从白酒包装的传承和演变中汲取营养，小议白酒礼盒包装设计

一流产品、二流包装，白酒的包装影响了白酒在国际市场的竞争力。人靠衣裳，马靠鞍，提升白酒包装水平成为了众多企业的共识。白酒的礼盒包装设计需要回归文化传统，从酒包装的发展历史和传统酒文化中汲取营养，才能使得白酒包装具有浓郁的中国风，从而增强在国际市场上的竞争力。

白酒具有悠久的历史，白酒瓶也随着技术水平的发展，在各个时期有了不同的特点。远古时期，由于技术的限制，人们主要采用主要是竹、木、果壳和动物皮毛等自然材料作为酒的存储和包装材料。随着技术的进步，人们学会了使用陶器，很快运用到生产生活中，在新时期时代，陶器成为了酒包装的主要材料。商周时期随着青铜器的使用普及，青铜器成为了酒包装的主流，当今的考古发现也证实了这一点。周朝时，对青铜酒器作了明确的规定：一升曰爵，二升曰觚，三升曰觯，四升曰角，五升曰散，六升曰壶，一直流传至今。秦汉时期，盛行漆器的制成的酒包装。此后，随着技术的进步，瓷器的发明，瓷制的酒具成为了主流。美酒与陶瓷都是我国值得大书特书的“国粹”，两者结合，使酒具增添了无穷的文化底蕴和厚重的历史情怀。到了进现代随着大规模工业生产，玻璃酒瓶伴随部分金属酒器成为了市场的主流。到了现代，酒类礼盒包装设计呈现了多元化的发展趋势，玻璃、陶瓷、塑料、金属等各类酒包装并存，呈现了百花齐放的局面。

现代包装理念的发展，越来越崇尚民族传统文化的表达，其中陶瓷酒酒包装最能反映出这一点。一瓶好酒，精美的容器与上乘的口感才算得上相得益彰。在众多酒包装中，具有中国传统风格和特色的陶瓷酒包装更是独领风骚，近年来越来越受到消费者喜爱，众多白酒厂商纷纷跟进，陶瓷白酒包装成为了一种趋势。

1、民族文化的传承

源远流长的陶瓷文化，是我国传统传统文化的瑰宝，对于世界文明的发展都有着重要的贡献。英语的CHINA愿意就是指陶瓷。可见陶瓷是我国传统文化的名片，具有极高的辨识度，看到陶瓷人们就能联想到灿烂的中华文明。采用陶瓷做为酒包装，能使传统的陶瓷文化和酒文化完美交融，具有浓郁的中国风。现代互联网技术的进步，加快了各种文化的碰撞和融合，随着民族自信的提升，对外文化的输出，传统的中华文化将重现属于自己的荣光。民族的就是世界的，悠久的白酒文化和陶瓷文化两者融合，能提升我国白酒的文化内涵，从而有利在白酒成为新风尚，在世界的流通。

2、有利于存储和保质

陶瓷作为酒包装在存储和保质上具有独特的优势。陶瓷酒包装不透光，避免了光照引起酒发生化学反应，很好地保持了酒质；酒对温度特别敏感，陶瓷酒包装相对导热慢，可以保持适中的酒温，使酒不易变质；陶瓷由高温烧成，物理化学稳定性高；陶瓷酒坛略有透气但不渗漏，对原酒陈酿有很好的催陈效果；

白酒作为世界四大蒸馏酒种之一，但在国际市场上的表现一直名不相符。包装是商品的直接广告，白酒礼盒包装设计需要从传统的酒文化中汲取灵感，才能使得白酒包装具有鲜明的中国风，提升文化内涵，从而有利于提升白酒在世界酒业中的市场份额。