产品的目标是消费者，而产品包装设计是产品的漂亮合适的外衣，因此，消费者就是厂家和包装设计师共同研究的对象。

在做产品包装设计时只有清楚地了解目标消费者和消费群体的喜好和消费特点，才能使消费者对产品产生好感和亲近感。消费者群体非常复杂，所以应该考虑多方面的因素。

当然产品包装设计也要突出品牌定位，让自己额品牌慢慢积累知名度，产品定位也非常重要。产品定位能够突出本产品的特点、性能、优势、用途、功效、档次等，是产品本身的卖点。这些都是缺一不可的。