化妆品包装设计需要具有一定的目的性，首先要进行包装设计的定位思想，这是种具有战略眼光的设计指导方针。没有定位那就没有目的性，针对性，也就没有受众目标，商品自然也就销售不出去，这也就失去了包装设计的新时代意义。

包装为产品而设计，产品出自于企业，化妆品包装设计无疑也折射出企业的文化形象。化妆品品牌的形象大都以女性为主体，以不同形象的女性来获得不同消费层顾客的青睐。包装设计正是企业形象直观的体现。因此包装设计对于品牌的介绍和宣传信息必须明确。

其次是产品信息必须完整，化妆品包装设计主要贩卖的就是其功能，不同的功能针对不同的消费群体，产品信息的完整能让对应消费者更快的识别，找到自己需要的产品。