在过去，包装仅仅是保护物品在运输过程中不受到外在影响的损坏的一个东西。但是随着社会的飞速发展，过去的包装已远远不能满足我们现在的审美和需求，随着视野的开阔，以前的包装只能称为“箱子、盒子、容器”等等。现在的产品包装设计不仅仅要有承装物品的功能外，还需要实现商品的价值和使用价值，不仅要美化货物、吸引客户、更有利于推动和促进，也要成为增加商品价值的一种手段。

       如今市场上各类包装的同质化太严重了，要想打破这种僵局，个性而又有创新的产品包装设计才能更容易为企业带来销量和客户，个性化的创新包装设计也并不那么容易得到，一方面设计师能力的不同会导致设计结果的不同，另一方面，这种包装设计价值较高，投入的成本也较高，这一方面我们在计划包装设计时要充分考虑自己的预算。

       新时代的产品包装设计对于现在的市场来说，是很有必要的，它已经不单单作为一种简单的包装，更多时候是一种营销的手段，通过包装设计来呈现的行走广告。