现代产品包装设计在当代社会背景下需要体现出独特性与时代性，因此新颖、独创和富有亲和力是包装设计个性的主要表现。

产品包装设计的个性是通过独特的艺术表达形式，突出产品特征，传递企业文化内涵，并通过个性化包装所表现的诉求因素，来引导消费者对产品的信赖和对企业良好形象的认可，在达成商品消费为目标的同时，提高商品包装的艺术审美性。

越来越多的商家注重产品包装设计的个性化，这是我国经济迅速发展的一个标志。同时消费者在众多商品包装中能够被设计感强、趣味性强的商品包装所吸引，对设计大众化的商品包装的兴趣逐渐减退，这也是大众审美水平提高的标志。