我们经常会讲到一个词“创意”，通俗点就是个性化，有创意才能吸引人。产品包装盒设计也是如此，对于产品品牌来说，与消费者直接面对面接触的首先是包装，包装的创意设计自然就很重要，无创意无包装。

创意的产品包装盒设计首先要考虑美学的维度，还必须要保持营销的功能，产品包装盒定制设计的构思与创意，一定是结构化的立体思维，忽略或者轻视了哪一个维度或角度，都会影响到聚焦力和购买力。必须从产品本身、消费理由、购买决策这三个方向进行甄别与选择，思维重点在于如何用商标作为表现重点？如何突出产品的功效？如何让包装盒作为商品与消费者对话？总之不论如何表现，都要以直白的内容和信息为重点。

产品包装盒设计的表现角度是在确定表现形式后的一种深化，如果以商标、logo为表现重点，是表现形象具有的某种含义？如果以产品本身为表现重点，是表现产品外在形象，还是表现产品的某种内在属性？事物都有不同的认识角度，在表现上比较集中于一个角度，这将有益于表现的鲜明性。还必须考虑商品包装的特殊形式和内容要求，力求形式与内容的完美统一。