着眼于全球化市场发展战略带来的机遇，诸多茶企呈爆炸式增长，与此同时，国民的审美也在慢慢觉醒。南山村作为西乡当地有一定历史基础，整体实力雄厚的茶业老牌，品牌和茶叶包装盒却仍停留在早期茶企抽象化和同质化的形式中，丢失了差异化与本土化，形成与其它品牌同质化严重的老气形象，引发了消费者选择困难的痛点。

南山村作为陕茶代表之一，需要做的就是不断革新突破，从困境中跳脱出来。打破现有一贯风格，摆脱审美疲劳，直击消费者痛点—一个承载着汉文化与生态感的南山村，应运而生。