品牌在给化妆品赋予人性化的特征之后，化妆品包装设计还要反映商品及品牌内涵。不同的品牌需要树立不同的形象、气质和价值，在视觉上给消费者直观的讯息，体现品牌独特的内涵。

包装是为产品而设计的，而产品出自于企业，化妆品包装设计无疑也折射出企业的文化形象。化妆品的销售对应人群大都以女性为主体，以不同形象的女性来获得不同消费层顾客的青睐。包装设计正是企业形象以及产品直观的体现。

化妆品包装设计中我们首先需要品牌信息明确，因此对于品牌的介绍和宣传信息必须明确，这也是为品牌树立良好的视觉形象，吸引潜在的顾客。其次是产品信息必须完整，化妆品主要贩卖的就是其功能，不同的功能针对不同的消费群体。产品功效、特点和优势的信息完整，对产品是一种隐性的宣传。