化妆品包装盒设计时我们要有一定的目的性，首先是要对包装设计进行一个定位，没有定位，目的性就无从谈起了。没有一个明确的定位，就没有目的性、针对性和对应的目标消费者。谈何销售？就是去了包装设计的意义。

现在的市场竞争日益激烈，品牌都在找寻各种办法寻求生机，化妆品包装盒设计的清晰定位可以有效地划分消费市场，可以避免恶性竞争，也更明确市场策略的销售对象。

有了定位，下一步就是要对化妆品包装盒设计进行美化，化妆品作为一种快速消耗商品，其更新周期快，从而带动了包装设计的发展。针对化妆品自身的特点进行包装美化、保护的设计成为化妆品的包装设计。