提到东鹏，第一时间想到的就是东鹏特饮，作为国民度超高的功能饮料品牌，一句“累了困了，就喝东鹏特饮”的广告语，到现在都能脱口而出。不过你能想象，东鹏特饮竟然跨界出咖啡了！你没看错就是这款【东鹏大咖】摇摇拿铁，由知名设计师打造的全新形象的产品包装盒。

在经典包装的基础上，加入了更符合咖啡产品气质的元素设计，给用户足够的新鲜感和体验感，在产品定位上，除了“咖啡”，还对产品本身进行了更细节的内容描述，500ml、纯正奶源、低糖等，都是区别于市面上同类竞品的主要卖点，构建产品实惠而又新潮的特色，以“东鹏大咖”为名，既对应了“咖啡”的产品属性，又以流行语口吻的方式增加表达趣味，强化品牌记忆和辨识度。

产品“人设”也更加立体鲜活，“大咖”二字在设计上，较粗的字体笔触洒脱、锋锐、有力，极具传统书法笔韵，给人坚定、斩钉截铁的力量感，侧面反映了东鹏咖啡的品牌态度和理念，统一的包装视觉，借助东鹏这一国民品牌效应，在货架陈列上也更易吸引消费者，在新时代消费趋势下，满足用户对新事物的审美追求，虽说功能性饮料，一直是东鹏品牌的“王牌”产品，但从这次的咖啡跨界来看，东鹏也在不断破局，寻求新突破，让老品牌在新环境下也能继续焕发活力。