我们根据文字在产品包装设计中的功能作用，可将包装设计中的文字分为品牌形象文字、广告宣传性文字和功能性说明文字三个部分。 

产品包装设计中的品牌形象文字包括品牌名称、产品名称、企业标识名称和企业名称，这些文字都是体现和组成品牌形象的文字，是包装设计中主要的视觉表现要素之一，要求富有鲜明的个性和丰富的内涵与视觉表现力，一般被安排在主展示面上。

产品包装设计定制经常会在同一品牌名称下有多个产品名称的情况，此时的产品名称往往作为品牌名称的一部分而称为副品牌名称。有时候品牌名称和产品名称是同一个名字，如可口可乐的连体'：既是品牌名称，又是产品名称，还是企业名称。通常来说，产品名称是包装设计上关键的文字。人们会把产品名称的形象与产品本身联系在一起，字体的选择、笔画的宽度、大小的缩放、字符连接与间距、空白大小、轮廓、色彩都应有助于体现产品的个性特征。