产品包装设计作为品牌识别的一部分，也可能承担品牌想象的部分，脱颖而出，这个是在信息表述清楚的基础之上。比如有些产品的包装更有美感，更简约，或更能突出产品的特性。功能性很重要，美感很重要，品牌联想更重要，尤其是在现在这个消费升级的时代。

      由上可见，产品包装设计在于当今社会的市场形态下是非常有必要的，这也是包装设计风靡流行的原因所在，当然，设计也并非想象的那么简单，包装设计要有独特或突出的闪光点，使自己的产品能够从同质化严重的同类竞品中脱颖而出。

      产品包装设计中独特突出的闪光点并不是说当下哪个元素最火就往上放，我们还是需要根据产品的特性，结合品牌的特性以及品牌、产品对应的目标消费者的喜好、习惯等来综合考虑。