产品包装设计中的功能性永远是排前面的，无论设计怎样的造型都应赋予它简洁的原则，符合人体工学的结构，构成一种对产品保护，对使用者方便的包装。有写设计一味追求新颖的材料和新奇的造型，从而忘记包装的基本要求，可靠性和方便性，这是包装设计中的一大忌。

从设计角度上讲，“包”是用一定的材料把东西裹起来，其根本目的是使东西不易受损，方便运输，这是实用科学的范畴，是属于物质的概念；“装”指事物的修饰点缀。这是指把包裹好的东西用不同的手法进行美化装饰，使包裹在外表看上去更漂亮，这是美学范畴，是属于文化的概念。单纯的讲“包装”是将这两种概念合理有效地融为一体，所以产品包装设计的功能性完善后，就要讲究装饰。

产品包装设计在满足产品的基本要求和装饰性之后，我们应更多考虑的是设计中的内涵部分。如果说包装设计的表现形式是人的衣着装束的话，那么，包装设计的内涵就是这个人的精神文化思想。一个人的装束能反映他的思想和修养层面，包装设计也能反映出产品、品牌、企业等不同的内涵。