在产品包装设计中，好的包装设计可以给产品带来额外的附加价值，附加价值是以商品为载体，通过市场过度到消费者。人们依靠眼晴获得约87％的外界信息。因此，商品的外在形式，尤其是包装形式，便成为消费者对商品的最先印象。是客体对象直接作用于人的感官时在人脑中所产生的对于对象个别属性的反映。显然，消费者对商品价值大小的判断，首先是从对商品的形状、色彩、音响、味道等感觉开始的。商品的象征意义是多方面的，如色彩的象征意义、造型体量给人的直感、包装图案的寓意、商标的信誉度。商品的富贵性，以及商品属性与人的社会地位的适应性等，都可以成为人们表现自我的外衣。商品通过它的外在形式的创造，可唤起消费者的审美感受，满足消费者的爱美需求。商品的这种审美功能主要来自商品外在特定形式和形象的直观表现性，如比例均衡、对比适度、节奏明快、色彩和谐、图案新颖和牌名动听等。

享受性是消费者普遍追求的一种功利感或满足感。当代消费者对商品质量有更广义的看法，坚固耐用已不是主要标准，他们更重视商品的功能设计和人性化设计。如讲究“轻、薄、精、细、巧、奇的艺术含量型商品，追求电子化程度的技术含量型商品，满足人们营养、保健、美容、舒适、方便等需要的功能含量型商品，适应返朴归真、“人性回归”、“自我超越、“爱的奉献等消费风潮而设计的感情含量型商品等，都很受消费者欢迎，反映了人们对精神享受的追求。包装附加价值的上述要素，决定了它固有的文化特征。包装附加价值离不开商品、流通和消费这三者的相互作用。